■内容紹介

「お中元」という日本独自の贈答文化をもとに、人々の価値観や消費パターンの変容、その背景に介在するマーケティングを考察し、消費文化とマーケティングの関係性を明らかにする。

■目次

序　章　問題意識と本書の構成
第１章　消費文化理論に関する研究の展開
第２章　贈答文化に関する研究の展開
第３章　百貨店に関する研究の展開
第４章　三越PR誌からみる中元文化の形成と百貨店の関係性
第５章　中元贈答に関する百貨店の広告戦略―三越の新聞広告を対象とした内容分析―
第６章　百貨店の中元カタログの内容分析―高島屋と阪急百貨店のケース―
第７章　雑誌「主婦の友」からみる中元言説の形成プロセス
第８章　中元文化をめぐる言説の変容―新聞記事のテキストマイニングを通じて―
第９章　本書の結論と課題