■内容紹介

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企業を発展させるブランドをどうつくり、育てるか？新商品・サービスやスタートアップのブランド構築、海外市場開拓、地域ブランド向上等、多彩な事例からブランド戦略を徹底分析。

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【編著者紹介】
田中 洋 （たなか ひろし）
中央大学大学院戦略経営研究科教授、京都大学博士（経済学）
株式会社電通マーケティングディレクターとして21年間勤務の後、法政大学経営学部教授、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員などを経て現職。日本マーケティング学会会長、日本消費者行動研究学会会長を歴任。『ブランド戦略論』（2017，有斐閣）（日本マーケティング学会マーケティング本大賞受賞）など20冊の著書と「想像力とブランド：新しい研究パラダイムに向けて」（2020，マーケティングジャーナル）など93本の論文がある。

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■目次

第Ⅰ部　理論編
1　デジタル時代のブランド戦略
2　『ブランド戦略論』
第Ⅱ部　ケース編
ケース01　バーモントカレー
ケース02　QBハウス
ケース03　Airレジ
ケース04　セッジャーノ・オリーヴオイルPDO/アミアータ・テリトーリオ
ケース05　李荘窯/アリタプラス
ケース06　ラ・フォル・ジュルネ
ケース07　エアウィーヴ
ケース08　バタフライ
ケース09　レクサス
ケース10　TSUTAYA
ケース11　Sales Lab
ケース12　ほけんの窓口
ケース13　Panasonic